项目名称： 如何增值足球俱乐部与球迷间的亲密关系？ 项目背景： 中超联赛也迎来了上升的时代，联赛价值增长2.77亿英镑，增幅达81%，高居全球第一。但大多数俱乐部的品牌意识还相对滞后，且中国足球舆论环境亦需要修复和改善，俱乐部的足球文化构建还不完善。 项目目标： 构建上海上港足球俱乐部中国领先体育足球品牌认知、打造及提升上港足球文化氛围及认知、促进多渠道用户触达，并促成球市、衍生产品的终端销售提升。 解决方案： 舆论口碑维护构建球迷、网民与俱乐部互动及良好认知； 网红电商刺激线上认知、购买及体育俱乐部认知； 效果评估： 直播选秀：活动期间，直播荣登热门榜，累计完成播放量740000次，点赞数达1272000次。结合直播秀与全媒体覆盖，为上港足球俱乐部官方微信粉丝累积增加达19766人，截止至11月9日，衍生产品数量1386件球票线上销售数量1614张。