借势《我是歌手》热门IP明星资源，通过公关优质传播内容与互动活动炒作热门话题，塔尖传播资源，进一步提升品牌有机核心资产，打造金典牛奶品牌口碑。
打造四大热门话题，打造超过5亿次微博话题阅读量，78.3万次互动量。
全面提升品牌核心资产的提及率、品牌与IP之间、热门话题与品牌之间，词云数据显示均形成强关联。“金典有机奶”百度指数大幅提升，品牌热度攀升。
通过话题日常运维，引导消费者与品牌积极、正面互动，无负面信息，提升了品牌美誉度。

项目概述
· 金典牛奶是伊利旗下的高端液体奶副品牌，秉承奉献上好品质的理念，致力于打造中国金典牛奶。
· 2016 年，以打造品牌“有机”核心资产为主线，通过热门IP 植入、明星借势、借势国际高端峰会等一系列举措，将品牌及其“有机”资产进行认知扩散、深度解读、战略高度占位。
· 通过近一年的维护，全面提升了品牌核心资产的提及率，品牌与IP 之间、热门话题与品牌之间显示均形成强关联。“金典有机奶”百度指数大幅提升，品牌热度攀升。


传播效果
全方位、多渠道- 玩转IP
· 累计阅读量超过5 亿次
· 话题讨论量近78.3 万次
· 优质内容吸引人气明星李玟、李克勤、HAYA 乐团等主动与品牌进行互动
· 巅峰之夜神秘邀请函
· 单条转发量突破8,000 次
金典- 会唱歌的有机牧场联合明星- 跨界营销
· 与HAYA 乐团跨界合作，通过打造“会唱歌的有机牧场”热点话题，以纪录片、创意海报、单曲H5 等丰富的创意内容，通过音乐、娱乐、新闻媒体类等塔尖资源，打造专属话题总阅读量突破3.7亿，总互动量突破36 万。
金典- 为G20 品质护航高端峰会- 品质背书
· ＃金典为G20 品质护航＃话题突破 4342 万＋ 阅读量 1.7 万+